Izvrsno pranje, njega i pečenje postupno postaju trend. Je li Zone Washing još uvijek u dividendnom razdoblju?

U trenutnoj industriji strojeva za pranje i njegu odjeće, mnogi tržišni podaci pokazuju da izvrsno "pranje, sušenje i njega" postaje važan trend u razvoju industrije. Na tržištu postoji bezbroj proizvoda koji zadovoljavaju potrebe učinkovitog pranja, zdravog pranja, sušenja i finog održavanja odjeće. "Pregradno pranje", kao jedna od duže uspostavljenih potkategorija, nekoć se smatralo novim trendom u sljedećoj fazi natjecanja na tržištu pranja i njege zbog svoje sposobnosti da zadovolji potrebe korisnika da peru različitu odjeću odvojeno, izbjegavaju unakrsna infekcija i otpad od višestrukih pranja. Međutim, iako se tržište "zonskog pranja" razvija već gotovo desetljeće, ono još uvijek ostaje nišna kategorija u industriji pranja i njege. Štoviše, u usporedbi sa snažnim porastom kategorija kao što su setovi za pranje i sušenje, čini se da je obujam tržišta proizvoda za "zonsko pranje" oslabio.
Je li tržište utihnulo?
S aspekta strukture kapaciteta prostor za pregradno pranje i njegu još nije u potpunosti otvoren. U nedavnom intervjuu i istraživanju o tržištu pranja i njege odjeće od strane China Home Appliance Network, više tvrtki za pranje rublja izvijestilo je novinare o ovom industrijskom fenomenu.
Perilicu rublja "zonsko pranje" prvi je lansirao Casarte 2015. godine, s patentiranim dizajnom "jednog stroja s dva valjka", stvarajući novu potražnju na tržištu. Sljedećih godina, ulaskom brendova kao što su Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth itd., te zajedničkom promocijom potražnje i brenda, regionalno tržište rublja postiglo je relativno brz rast. Prema podacima GfK Zhongyikanga, od 2015. do 2021. maloprodajni obujam online i offline tržišta za regionalno pranje porastao je sa 7000 jedinica na 147000 jedinica iz godine u godinu, sa ukupnom godišnjom stopom rasta od 54,5%. Međutim, do 2022. maloprodajni obujam ove kategorije po prvi je put pokazao znakove pada, s određenim međugodišnjim padom od 4,8% na 140 000 jedinica.
U 2023., nakon što je epidemija prekinuta, potrošnja u raznim industrijama se postupno oporavila. Međutim, prema podacima s regionalnog tržišta rublja, online i offline maloprodajni volumen ove kategorije od siječnja do kolovoza ove godine iznosio je oko 104 000 jedinica, a trend oporavka nije bio očit. Novinar je također tražio relevantne informacije i informacijske platforme, kao što je pretraživanje Baiduovog stupca s informacijama koristeći ključnu riječ "zonsko pranje" kronološkim redom. U protekle godinu-dvije pojavilo se 20-ak članaka vezanih uz "zonsko pranje", uglavnom promotivnih članaka dva ili tri brenda ili tekstova koji sadrže riječ "zonsko pranje" u pojedinim izvješćima o perilicama rublja. U Baidu indeksu čak nema uključenih ključnih riječi povezanih s "pranjem particija" ili "pranjem klasifikacije". "Iako je u posljednjih nekoliko godina došlo do značajnog rasta proizvoda za pranje pregrada, iz perspektive glavnog kolosijeka cijele kineske industrije pranja, to još uvijek pripada nišnoj kategoriji", rekla je novinaru osoba u bijeloj industriji električne energije. iz kineske mreže kućanskih aparata.
Prema analizi industrije, pad pažnje prema podijeljenom tržištu rublja, pa čak i maloprodaji, također je povezan s brzim rastom kompleta za pranje i sušenje rublja. "Stambena površina kineskih kućanstava općenito je mala, a specifično zoniranje perilica rublja i kompleta za pranje i sušenje relativno su slične u obliku proizvoda, uglavnom kombinirajući gornje i donje dvostruke cilindre, što korisnicima čini neizbježnim izbor kada ih koriste, " insajder iz tvrtke za pranje rublja analizirao je novinare. U današnje vrijeme, u smislu kako zauzeti minimalnu prostornu površinu, neke tvrtke su već dosegle granicu udjela cilindara u unutarnjoj šupljini proizvoda perilice rublja. Uostalom, pregradno pranje zahtijeva dodatni prostor za pranje, a nemoguće je postići istu veličinu kao kod običnih perilica rublja. Očito nije realno složiti komplet za pranje i sušenje s integriranom pregradom sušilice na vrh ovog temelja. Dakle, što se tiče izbora proizvoda, u usporedbi sa setovima za pranje i sušenje, oni mogu i prati odjeću i fino "sušiti i zaštititi" odjeću, služeći se širem krugu korisnika; Perilica rublja zoniranja usmjerena je na potrebe "klasificiranog zdravog pranja", ciljajući na posebne korisnike poput starijih osoba i djece kod kuće, s užom publikom i, naravno, teže popularizirati.
Osim toga, iz perspektive samih proizvoda, određeni utjecaj na veću popularnost na tržištu imala je i pojava nekih proizvoda "pseudo koncepta", poput pregradnih perilica rublja koje su lansirale neke tvrtke koje tvrde da su "svestrane". i prebacivanje više cilindara". "Slično 'košari za rublje', različita odjeća može se prati s različitim 'cilindarima'. Prema insajderima tvrtki za pranje rublja, ova vrsta proizvoda pripada konceptu 'pseudozonskog pranja'.". "Budući da je u stvarnosti i dalje korištena vanjska cijev, a rublje nije bilo istinski odvojeno, još uvijek postoji problem unakrsne infekcije, a korisničko iskustvo potrošača nije dobro, što negativno utječe na daljnju ekspanziju proizvoda."
Dakle, znači li to da je podijeljeno tržište rublja izgubilo svoju vitalnost i potencijal te da će od tada nadalje ući u kanal "kontinuiranog pada"?
Ni to nije slučaj.
Raznovrsni i napredni oblici
U intervjuu i istraživanju koje je provela China Home Appliance Network, bilo da su analitičari industrije ili vodeći brendovi, oni ne vjeruju da je budući razvoj proizvoda za zonsko pranje izgubio zamah rasta. Samo što tržišni prostor za ovu kategoriju u ovoj fazi još nije u potpunosti otvoren. Zapravo, zbog trenda razvoja veličine tržišta proizvoda za pranje s pregradama, širenje njegovog online mainstream tržišta i dalje se ubrzava. Prema podacima GfK Zhongyikanga, od siječnja do kolovoza ove godine, internetska maloprodaja regionalnih proizvoda za pranje rublja dosegla je 360 ​​milijuna juana, što je povećanje od 61,9% u odnosu na prethodnu godinu, s obujmom maloprodaje od 59 000 jedinica, u odnosu na prethodnu godinu. -godišnje povećanje od 111,9%.
U usporedbi s velikim nedostatkom tržišne ponude i nedovoljnim izborom SKU modela prije 2018., podijeljeno tržište rublja prošlo je kroz početno i razvojno razdoblje. Trenutačno smatramo da je opskrbljenost cjelokupnog tržišta relativno dovoljna. Osobito na online tržištu, u posljednje dvije godine, s više robnih marki drugog i trećeg reda koji su ušli na tržište, konkurencija se pojačala, a prosječna cijena proizvoda za pranje s pregradama također je brzo pala. Na primjer, neke marke perilica rublja s pregradama mogu doseći cijenu od 3999 juana u promotivnoj fazi, što bi trebalo reći da je ušlo u glavni raspon potrošnje. Prema Wang Hongjiju, generalnom direktoru poslovne jedinice Yikang White Electric u GfK-u, prosječna cijena proizvoda na online tržištu je pala, a potrošači imaju više robnih marki i više prostora za odabir, što je također potaknulo proizvode za pranje s pregradama na ući na tržište. Razdoblje ubrzane popularizacije.
Osim oštrog alata "pada prosječne cijene", u trenutnoj situaciji visokokvalitetnog razvoja u industriji pranja i njege, kako dodatno proširiti kapacitet pregradnih proizvoda za pranje s trendom "izvrsnog pranja, sušenja i zaštite "? Kao što su novinarima ranije spomenuli insajderi poduzeća za pranje rublja, funkcionalna integracija glavni je smjer. "Danas proizvodi za pregradno pranje mogu postići integraciju pranja i sušenja u jednom cilindru. Ako uspijemo dodatno riješiti problem neovisnog 'sušenja' u tehnologiji i uravnotežiti dizajn integracije pregradnih perilica i sušilica u budućnosti, jedno- zaustavljanje diversifikacije može odgovoriti na bolne točke korisnika u 'zdravom pranju' i 'zaštiti od finog sušenja', što bi moglo promicati sljedeći krug eksplozivnog rasta na tržištu,” rekao je insajder tvrtke za perilice rublja.
Fu Liyao, viši analitičar u poslovnoj jedinici GfK Home Appliances Business Unit, također vjeruje da potaknuti visokokvalitetnim razvojem industrije pranja i njege, potrošači više ne traže samo različite vrste odjeće za odvojeno i klasificirano pranje. Umjesto toga, nadaju se da perilica rublja ne samo da može zadovoljiti većinu potreba kućanstva za pranje i njegu, već i uzeti u obzir estetski izgled. "Trenutno su proizvodi za pranje pregrada nadograđeni iz prošlosti 'zdravo pranje pregrada' u 'pranje i njega pregrada'. Inovacija proizvoda odgovarajućeg poduzeća ne samo da ima funkcije pranja i sušenja, već također integrira programe pranja i njege za potrebe različitih ljudi i vrstama odjeće, kao i pranjem na zraku, parom na visokoj temperaturi i bez vode za vrhunske materijale odjeće", rekao je Fu Liyao. Osim toga, što se tiče izgleda, proizvodi za pranje pregrada ograničeni su oblikom i ugradnjom, što je također velika prepreka za neke potrošače pri kupnji proizvoda. Stoga, kako bi se promijenila trenutna situacija i bolje zadovoljile kućne potrebe potrošača, ultratanki ravni uložak također je jedan od glavnih razvojnih smjerova proizvoda za pranje pregrada.
Naravno, ako dodatno proširimo koncept "zonskog pranja", ne ograničavajući se na trenutnu svojstvenu definiciju dvostrukih gornjih i donjih bubnja, gornjeg i donjeg bubnja, gornjeg i donjeg bubnja, zonskih perilica rublja tipa lijevog i desnog valovitog kotača, mi otkrit će da se proizvodi za zonsko pranje kao što su pranje mini rublja/hlača, pranje za majke i bebe, perilice za kućne ljubimce itd. mogu proširiti u više različitih smjerova. "Uzimajući u obzir trenutni relativni pad u industriji nekretnina i tržištu novougrađenih stanova, vrijedi istražiti hoće li potrošači odabrati rješenje 2u1 za postizanje klasifikacije", rekao je Dan Lingxuan, zamjenik generalnog direktora TCL Industry's White House Appliance Business Unit, novinaru iz China Home Appliance Network. Kako je rekao, u usporedbi s razvijenim zemljama kao što su Europa i Amerika, gdje je stopa penetracije perilica puno veća od 100%, au osnovi doseže oko 120% na tržištu, većina potrošača ima naviku "klasificiranog pranja". Trenutačni rast tržišta stolnih/zidnih mini perilica rublja u Kini također je vrlo brz, posebno na tržištu ispod 1 kg. Stoga je vjerojatnije da će korištenje "druge perilice" za postizanje zonskog pranja postati smjer trenda. "Iz trenutne perspektive, scenariji ugradnje za više potrošačkih perilica rublja kod kuće relativno su fiksni. Zbog unaprijed dizajnirane lokacije ugradnje, možda neće biti moguće zamijeniti 2-inčnu nestandardnu ​​pregradu visoku 850 mm Stoga, standardni bubanj od 24" + mini stolni ili zidni model može postati kombinacija proizvoda koja može postići veću penetraciju. "