Sažetak kineskog tržišta bijele tehnike u prvoj polovici 2024.: Strukturalnu nadogradnju ometa slaba potražnja, a cjenovni ratovi bjesne u igri kanala

U prvoj polovici 2024. vanjsko okruženje još uvijek je puno neizvjesnosti. Stručnjaci su analizirali da je "kinesko gospodarstvo još uvijek u rasponu u obliku slova L i teško je vidjeti snažan oporavak u kratkom roku. U kanalu gospodarskog rasta u obliku slova L, ponašanje ulagača i prilagodbe cijena imovine su najbrže , što dovodi do pada cijena nekretnina i povratka na procjenu nekretnina na industriju kućanskih aparata: s jedne strane, smanjuje se želja za kupnjom nekretnina; s druge strane, promjene u procjenama nekretnina dovode do pogoršanja bilance kućanstava, zajedno sa smanjenjem prihoda kućanstva i očekivanih prihoda, što dodatno rezultira smanjenjem i smanjenjem potrošnje.
Mikro gledanje je racionalan izbor za stanare; Makro gledajući, to je trend koji se ne može preokrenuti. U takvom kontekstu, politike koje potiču i stimuliraju potrošnju sigurno će biti dvostruko učinkovitije nego prije
Pregled performansi bijelog tržišta električne energije
I struktura i cijena tržišta bijele tehnike smanjit će se u prvoj polovici 2024
Prema ukupnim podacima AVC-a, maloprodajna prodaja na tržištu bijele tehnike u prvoj polovici godine iznosila je 231,9 milijardi juana, što je pad od 7.0% u odnosu na prethodnu godinu, a obujam maloprodaje bio je 77,74 milijuna. jedinica, što je međugodišnje smanjenje od 3,6%. Maloprodajni obujam 618 online tržišta iznosio je 22,71 milijuna jedinica, međugodišnje povećanje od 5,2%, s maloprodajnom prodajom od 49 milijardi juana, što je godišnji pad od 2,5%. Potaknuto padom potrošačkih ocjena i značajnim padom cijena klima uređaja, cjelokupno tržište pokazalo je silazni trend i strukture i cijene.
Suočeni s istim vanjskim okruženjem, izvedba industrije pranja zračnim ledom varira. Vjerujemo da rast i pad određenog tržišta treba promatrati iz perspektive industrijskog ciklusa.
Industrija klima uređaja doživjela je snažnu tržišnu godinu od 2022. do 2023. i ušla je u fazu nadopune u drugoj polovici 2023. Međutim, nakon što je prostor za nadopunu iscrpljen, ukupna maloprodajna potražnja bila je slaba 2024., zajedno sa značajnim utjecajem vremenskih čimbenika ove godine, posebno dugotrajnog kišnog vremena u glavnim područjima južne i istočne Kine. Iako su poduzeća u industriji jednoglasno predviđala pad tržišta početkom godine i imala psihološka očekivanja za tržišni trend, vrhunac sezone nije bio uspješan, a industrija je u travnju ušla u brzi ciklus prilagodbe. Visoke zalihe, smanjeni promet i cjenovna konkurencija koju je pokrenuo vrh tijekom razdoblja 618. donijeli su veliku tjeskobu i pritisak na cijelu industriju.
Hladna industrija je još uvijek u kanalu vođenom potražnjom, postupno oslobađajući potražnju prema politici pokretanja staro za novo, a cjelokupno tržište je stabilno. Ove godine vrijedi obratiti pozornost na usko grlo strukturne nadogradnje tržišta hladnjaka potaknuto opskrbom u pozadini pada potrošnje. Neusklađenost između strane potražnje i ponude uzrokovala je pad ukupne strukture i cijena u industriji, a taj bi se pad mogao nastaviti još dugo, donoseći nove izazove logici industrije vrhunskih proizvoda i robne marke visoke klase potaknuti rast.
Tijekom razdoblja epidemije od 2020. do 2022. potrošačima su bila ograničena putovanja i većinu vremena provodili su kod kuće, što je rezultiralo smanjenjem potražnje za njegom odjeće i značajnim suzbijanjem potražnje potrošača. Unaprjeđenje zamjene odjeće kasni sljedeće godine, a industrija njege relativno je usporena od 2020. do 2022. U 2023. tržište se donekle oporavilo, ali zbog strateških prilagodbi vrhunskih poduzeća, ukupni konkurentski pritisak na tržištu neće se smanjiti. Međutim, nakon ulaska u 2024. prilagodbu ritma u industriji pranja i njege, rano izbijanje potrošačkih setova za pranje i sušenje rublja i ukupna struktura bit će značajno u padu. Na konkurentskoj razini, strategija lidera u industriji ove je godine stabilna, a maloprodajno promatranje tržišnih performansi rublja i njege optimizirat će industriju u cjelini.
Međutim, u kontekstu degradiranja potrošača, strukturna nadogradnja raznih kategorija bijele tehnike naišla je na uska grla. Ujedno, ova godina je godina s najočiglednijim diferenciranjem kanala i igricom, posebice na online tržištu. Razne e-commerce platforme zaokupljaju umove korisnika niskim cijenama, a offline platforme također rade po akcijskim cijenama. Tržišni poredak i poredak cijena vlasnika marki u osnovi su poremećeni tijekom razdoblja 618. godine. Tijekom razdoblja 618, u industriji klima uređaja, vodeći brendovi preuzeli su inicijativu za snižavanje cijena, a brendovi kao što su Xiaomi, Hualing, AUX i TCL ubrzali su njihovo praćenje; U industriji hladnjaka Haier je ubrzao prilagodbu svoje strukture proizvoda, povećao ponudu strojeva za protok i jeftinih uvoznih proizvoda, a druge tvrtke u industriji također su brzo prilagodile svoje strategije, snizivši maloprodajne cijene svojih glavnih prodajnih modela . U kontekstu nedovoljne potražnje, putu nadogradnje industrijske tehnologije nedostaje učinkovita podrška, a tržišno čišćenje i aktivno tržišno ponašanje vrhunskih poduzeća se povećava. Predviđamo daljnji pad strukture proizvoda bijele tehnike u 2024. godini.
Sažetak tržišta klimatizacijskih uređaja
Pretjerani povratni poziv uzrokuje zabunu za poduzeća i kanale s kojima se suočavaju
Također uzrokuje značajne smetnje na cjelokupnom tržištu kućanskih aparata
Opća prosudba: Slaba potražnja, velike zalihe, rat cijena i sveukupni tržišni pritisak.
Česte padaline u glavnom prodajnom prostoru, pritisak na potražnju na tržištu klima uređaja i neuravnotežena struktura maloprodajnih štandova
Kontinuirani pad cijena nekretnina doveo je do smanjenja potražnje za novim klima uređajima. Ove je godine kineska klima pokazala očite karakteristike južnih poplava i sjevernih suša. Iako su česte visoke temperature u Pekingu, Hebeiju, Henanu i drugim mjestima potaknule smanjenje potražnje, glavna prodajna područja klimatizacijskih uređaja, koja predstavljaju Guangdong, Guangxi, Jiangxi, Fujian i druge regije, iskusila su stalne kiše, pa čak i poplave od travnja ove godine, a tržište oslanjanja na vremenske uvjete za preživljavanje ove se godine uglavnom nije pojavilo. Prema izvanmrežnim podacima regionalnog praćenja AVC-a, regije Sjeverne Kine i Sjeverozapada bile su relativno otporne u prvoj polovici godine, ali održivost nije bila jaka. Međutim, regije istok, sjeveroistok i jugozapad doživjele su značajan pad, a cjelokupno tržište je pod značajnim pritiskom.
Sveukupno, prema podacima o prodaji AVC-a za sve kanale, tržište klimatizacijskih uređaja prodalo je 33,15 milijuna jedinica u prvoj polovici 2024. godine, što je pad od 11,0% u odnosu na prošlu godinu, s obujmom prodaje od 111,4 milijarde juana , što je u odnosu na prethodnu godinu pad od 14,5%.
Pad potrošnje i slaba potražnja koegzistiraju, izbija rat cijena klima uređaja, a silazni trend strukture premašuje očekivanja
Rani raspored isporuka početkom godine, zajedno s usporenim maloprodajnim tržištem, doveo je do visokih razina zaliha u industriji klima uređaja: početkom lipnja, zalihe u industriji bile su oko 50 milijuna kompleta, dosegnuvši najvišu razinu zaliha u skoro dvije godine. I vlasnici brendova i vlasnici kanala osjećaju ogroman pritisak. Iz perspektive potrošnje, prilagodba vrijednosti nekretnina u ovom krugu dovela je do pogoršanja bilanci nekih kućanstava, dok su prihodi i očekivanja stanovnika smanjeni, što je rezultiralo padom potrošnje.
U tom kontekstu, očekuje se da će tržište 618 klima uređaja doživjeti rat cijenama. Prema podacima praćenja AVC-a, prosječna online cijena klima uređaja tijekom razdoblja W21-W25 iznosila je 2604 juana, što je pad od 6,9% u odnosu na prethodnu godinu. Rat cijena 618 ovaj se put uglavnom fokusira na početne i glavne prodajne modele raznih marki: uzimajući 1.5P proizvode prve razine energetske učinkovitosti kao primjer, maloprodajna cijena Midea Cool Energy Saving na platformama za e-trgovinu pala je ispod 2300 juana; Gree je iskoristio priliku za lansiranje novog Tianyi proizvoda, po cijeni od 2399 yuana; Cijena Hualing proizvoda jednom je dosegla 1599
Čak i sa značajnim padom cijena i produljenim vremenskim ciklusom, tržište klimatizacijskih uređaja i dalje se bori da probije vrhunce iz prošle godine: prema ukupnim podacima AVC-a, tijekom razdoblja od 618 (W21-W25 5. 20-6.23), internetska prodaja klima uređaja smanjena je za 19,7% u odnosu na prethodnu godinu, a prodaja putem omni kanala smanjena je za 16,1%.
Iz perspektive cjenovne strukture, industrijska potrošnja će 2023. pokazati značajku diferencijacije u obliku slova K, a ove će godine potpuno krenuti prema strukturnom smanjenju. Uzimajući online AFK od 1,5 konjskih snaga kao primjer, obujam prodaje proizvoda ispod 2000 juana u prvoj polovici godine dosegnuo je 22,8%, što je povećanje od 6,1 postotnih bodova na godišnjoj razini. Udio proizvoda čija je cijena iznad 3500 juana u izvanmrežnoj strukturi stroja za vješanje od 1,5 konjskih snaga smanjio se s 49,6% u istom razdoblju na 41,9%.
Kvar na kritičnim čvorovima, trend tržišta klimatizacijskih uređaja može imati efekt valova
Na temelju prethodnih godina, svibanj i lipanj činili su 30% -35% godišnjeg volumena prodaje; Čak i uz iskustvo pokretanja rasta industrije kroz eksplozivan rast u srpnju i kolovozu 2022., još uvijek imamo konzervativan stav prema tržišnom trendu za cijelu 2024. godinu. Predviđamo godišnji pad od 7,5% u višekanalnoj prodaji za cijelu godinu. Velika je vjerojatnost da će domaća prodaja klima-uređaja ove godine doživjeti preveliki pad i ući u silazni trend. Industrija klima uređaja, kao najveća kategorija na tržištu domaćih kućanskih aparata, nije se dobro razvila ove godine, što je izvršilo pritisak na rast performansi vodećih u industriji kao što su Midea, Gree, Haier Hisense, te ima veliki utjecaj na cjelokupno tržište kućanskih aparata. Istovremeno, zbog sporog probavljanja zaliha u distribucijskim kanalima, klimatizacijski proizvodi imaju značajan utjecaj na kapital distributera i trgovaca, što također utječe na tržišni ritam ostalih kategorija. Razvoj industrije klimatizacijskih uređaja može se opisati kao učinak valova.
Sažetak tržišta hladnjaka
Razlikovanje online i offline kanala dovelo je do značajnog pada strukturnog volumena. Opća prosudba: potražnja je pod pritiskom, obujam usporava, tempo 618 se zaustavlja, a tržišni trend za cijelu godinu je pod pritiskom. Prema ukupnim podacima AVC-a, u prvoj polovici 2024. godine, višekanalna maloprodajna prodaja kineskog tržišta hladnjaka dosegla je 65,2 milijarde juana, što je povećanje od 0,4% na godišnjoj razini, s maloprodajni volumen od 19,36 milijuna jedinica, što je povećanje od 0,8% u odnosu na prethodnu godinu.
Značajna razlika između online i offline
Nakon veljače potražnja izvanmrežnih kanala našla se pod pritiskom i opseg je nastavio padati; Online kanali zadržali su stabilan rast prije 618, vodeći ukupnu ljestvicu kanala relativno stabilno; Nakon početka 618., mrežni kanali gotovo su pokazali silazni trend poput "litice", a pokretački učinak promotivnih čvorova u prvoj polovici godine oslabio je.
Pod pritiskom potražnje, poduzeća slijede zahtjeve za opsegom kroz strategije smanjenja cijena
Iz rezultata je relativno vidljiv trend pada cijena. Prema podacima praćenja AVC-a, u prvoj polovici 2024. došlo je do različitog stupnja smanjenja prosječnih cijena križnih, francuskih i podijeljenih proizvoda na glavnim segmentiranim tržištima online i offline. Među njima, prosječna cijena francuskih proizvoda na online tržištu pala je za 7,0%, prosječna cijena cross proizvoda pala je za 5,1%, a prosječna cijena francuskih proizvoda na offline tržištu pala je za 2,7%.
Povećanje stope prodora ugrađenih proizvoda popraćeno je smanjenjem dividendi, a konkurencija srednjeg ranga relativno je zasićena
Prema podacima praćenja AVC-a, udio online maloprodaje ugrađenih hladnjaka u prvoj polovici 2024. iznosio je 12,4%, što je međugodišnje povećanje od 7,1%; Maloprodaja izvanmrežnih ugradbenih hladnjaka iznosila je 37,8%, što je porast od 19,5% u odnosu na prethodnu godinu. Udio ugrađenih proizvoda postupno raste, ali prosječna cijena različitih segmentiranih tržišta opada.
Dvojni sustav kao diferencirani proizvod ponovno dobiva pozornost poduzeća
Pod vodstvom domaćih poduzeća, udio maloprodaje proizvoda s dvostrukim sustavom izvan mreže ostaje stabilan na oko 10%, povećavajući se na 13% u drugom kvartalu 2024., dok udio maloprodaje na mreži varira na 15,2%.
Tržišna prognoza: Još uvijek imamo relativno konzervativnu procjenu tržišta u drugoj polovici godine i očekujemo nastavak silaznog trenda. Prema podacima predviđanja AVC-a, maloprodajna prodaja za cijelu godinu 2024. iznosit će 132,5 milijardi juana, što je pad od 0.6% u odnosu na prethodnu godinu, s obujmom maloprodaje od 38,27 milijuna jedinica, što je međugodišnje smanjenje od 0,1%, što ukazuje na silazni trend strukture cijena. Trend korekcije volumena se nastavlja. Hladnjaci velikog kapaciteta s kapacitetom većim od 550 L zabilježili su smanjenje tržišnog udjela zbog smanjenja vrijednosti njihovih proizvoda s dvostrukim vratima i transformacije u njihovoj strategiji proizvoda na strani ponude. Naknadno je utvrđeno da će se količinska struktura i dalje smanjivati, a udio 400-500L rashladnih proizvoda rasti.
Sažetak tržišta sredstava za pranje i njegu
Mali porast potražnje i novi motor za rast paketa
Opća je ocjena da je maloprodajno tržište pod pritiskom, a suština nedovoljne potražnje od travnja postupno se otkriva. Odijelo je postalo novi motor rasta za industriju pranja i njege. Prema ukupnim podacima AVC-a, maloprodajna prodaja industrije rublja i njege u prvoj polovici 2024. dosegnula je 49,4 milijarde juana, što je povećanje od 3,6% u odnosu na prethodnu godinu, s obujmom maloprodaje od 20,29 milijuna jedinica, u odnosu na prethodnu godinu -godišnje povećanje od 6,2%.
Kontinuirani rast skupa
Prema ukupnim podacima AVC-a, maloprodajna prodaja online setova za pranje i sušenje rublja u prvoj polovici 2024. dosegla je 4,34 milijarde juana, što je porast od 43,6% u odnosu na prethodnu godinu, s obujmom maloprodaje od 541 000 jedinica, u odnosu na prethodnu godinu. godini porast od 64,1%. Kontinuirani brzi rast kompleta tijekom tri godine nedvojbeno je postao pokretač rasta industrije.
Cjenovna konkurencija
Životni ciklus industrije njege nastavlja se skraćivati, a cjenovna konkurencija u cijeloj industriji postala je norma 2024. Podaci praćenja AVC-a pokazuju da će prosječna cijena vrhunskih modela perilica rublja nastaviti padati 2024., a predviđa se da će oštra cjenovna konkurencija nastavit će se iu drugoj polovici godine.
Značajke proizvoda
U skladu s trendom integriranih kućanskih aparata i aparata, proizvodi perilica rublja postupno prelaze na ultratanki dizajn, s velikim promjerima cilindra koji ulaze u eru od 500 mm+, redefinirajući koncept ultratankog u industriji.
Karakteristike tržišta
Pod intenziviranjem tržišnog natjecanja, tempo iteracije proizvoda se ubrzava, a prva bitka novih proizvoda je odlučujuća bitka. U tom kontekstu, planiranje proizvoda usredotočeno je na stabilnost, a vodeći proizvodi poduzeća vrlo su konvergentni (bijeli+ultra-tanki+set). S druge strane, omjer ispiranja u industriji postiže "inflaciju", a tvrtke se nadaju da će dobiti određenu vrijednost kroz internalizaciju parametara omjera ispiranja pod visokim pritiskom konkurencije. AVC vjeruje da se zbog blagog porasta potražnje tržišno natjecanje na tržištu proizvoda za njegu kose promijenilo. Na temelju inovacije proizvoda i strategije cijena za usklađivanje s tržištem, poduzeća bi trebala zadržati prisebnost i ne petljati, a industrija će neizbježno uvesti kratko razdoblje.
Zaključak
Ukupni pritisak na tržište kućanskih uređaja u prvoj polovici 2024. usko je povezan s unutarnjim i vanjskim okruženjem industrije, kao i s nužnim putem za razvojni ciklus industrije. Općenito, razvoj tržišta kućanskih aparata suočava se s mnogim promjenama: promjene u potrošnji: put potrošnje je prošao kroz promjene od nadogradnje, stupnjevanja do smanjenja. Naš sažetak potrošačkog tržišta u 2023. je diferencijacija u obliku slova "K", s prilikama za skupe i jeftine proizvode koji koegzistiraju, ali smanjenje 2024. već je glavna tema. Promjena brenda: lojalnost brendu blijedi, a korisnička percepcija brenda se preoblikuje. U tom procesu, kognitivna rekonstrukcija snažnog brenda i ubrzani uspon novih brendova doveli su do podvodnih struja konkurencije brendova. Marketinške promjene: Tradicionalne marketinške metode nisu uspjele, a postojeći marketing je visoko fokusiran na "sajenje trave". Platforme društvenih medija 'integracija sadnje i rezanja', platforme za sadnju trave i platforme za e-trgovinu međusobno su polje uzgoja. Pretjerani marketing može čak izazvati nezadovoljstvo, a točno usmjeravanje na stvarne potrebe i implementacija učinkovitog i preciznog sijanja postalo je novi smjer za poduzeća da prošire svoju bazu kupaca. Promjene proizvoda: Bijela tehnika je ušla u zrelu fazu, a nove kategorije cvjetaju. Utjecaj tehnološke jednakosti koju donose industrije poput mobilnih telefona i automobila na kućanske aparate postupno će se pojaviti. Proizvodi visoke kvalitete i omjera cijene potrošačima se sve više donose na strani ponude, a tvrtke posvećuju više pozornosti strategijama jeftinih proizvoda. AVC vjeruje da pod ukupnim promjenama makro okruženja, potrošnja se smanjuje i smanjuje. Kada se industrije i poduzeća suoče s pritiskom rasta, konkurencija u industriji i pad cijena su neizbježni. No, spora potrošnja ne znači da potražnje nema. Jednostavna unutarnja konkurencija neće donijeti rast, a kamoli nove smjerove i nade za industriju. I dalje se moramo usredotočiti na uvide u potražnju korisnika i inovacije proizvoda, obratiti pozornost na strukturne mogućnosti, pridržavati se pokretanja proizvoda, imati razumnu strukturu, kontrolirati troškove i smanjiti troškove te rezervirati dovoljno hrane i streljiva za nadolazeću tržišnu zimu i rekonstrukciju kanala robne marke prilike.