Prevrće stoljeće pranja! Drugu transformaciju globalne tehnologije pranja rublja pokreću kineski brendovi

U 2023. razvojni zamah kineskog tržišta perilica rublja je dobar, a razmjer se stalno povećava. Očekuje se da će se nastaviti poboljšavati u 2024., s bubnjem za pranje, velikim kapacitetom i ultratankim kućištem koje će postati žarište tržišta.
GfK je pokrenuo izvješće "Sažetak tržišta perilica rublja za 2023. & Outlook trendova za 2024.", fokusirajući se na promjene u razvoju kanala i izvedbu glavne pokretačke kategorije tržišta perilica rublja, te dajući predviđanja za ovogodišnje tržište i trendove razvoja proizvoda, pružajući referencu za poduzeća da shvate tržišne trendove i razuman izgled plana.

Sažetak tržišta perilica rublja u 2023. i izgledi trendova za 2024
01
Pregled industrije za 2023. i prognoza za 2024
U 2023. glavne kategorije bijele električne energije na kineskom tržištu imale su stabilan učinak. Prema ukupnim podacima GfK Zhongyikanga, tržište perilica rublja u 2023. godini imalo je ukupnu količinu od oko 41,63 milijuna jedinica i 83,2 milijarde juana, pri čemu su maloprodajna prodaja i prodaja postigle godišnji rast od 3,7% odnosno 6,1%; Oba tržišta dvostruke linije postigla su rast količine i količine, s online tržištem koje je pridonijelo 27,74 milijuna jedinica i 41,8 milijardi juana u prodajnom učinku, nadmašivši izvanmrežno tržište; Očekuje se da će 2024. godine tržište perilica za rublje zadržati lagani porast obujma i opsega, s ukupnim maloprodajnim obujmom i obujmom prodaje od oko 42,13 milijuna jedinica odnosno 85,8 milijardi juana, odnosno povećanjem za 1,2% odnosno 3,2% godišnje- godine. Online performanse i dalje će biti bolje nego offline.
Gledajući različite kanale, GfK-ovi podaci o praćenju maloprodaje pokazuju da su strojevi za pranje rublja najbrže rasli u kanalima društvene e-trgovine, s godišnjom stopom rasta od 116% u maloprodaji; Iz tržišne perspektive, maloprodaja perilica rublja na tržištima T3 i T4 porasla je za 9,9% odnosno 12.0% u odnosu na prethodnu godinu, nadmašivši tržište T1 (-8.1). %) i T2 tržište (-0.1%).
Potaknute domaćim gospodarstvom, sušilice su doživjele eksplozivan rast 2020. i 2021., s prodajom na malo i prodajom koja premašuje 100% u odnosu na prethodnu godinu. Iako je stopa rasta usporena, međugodišnji porast prodaje ostao je oko 30%. U 2023. maloprodajna prodaja i prodaja dosegnuli su 2,3 ​​milijuna jedinica odnosno 13 milijardi juana, uz međugodišnje stope rasta od 30,3% odnosno 26,6%. Očekuje se da će se ovaj trend nastaviti iu 2024. godini, uz blagi porast međugodišnje stope rasta.
02
Trend razvoja tržišta perilica rublja
Što se tiče kategorija, na tržištu perilica rublja u 2023. samo je pranje u bubnju imalo izuzetne rezultate, pri čemu je maloprodaja na dvolinijskim tržištima porasla za više od 10% u odnosu na prethodnu godinu, a maloprodaja je iznosila više od 40%, postajući glavni pokretač rasta tržišta perilica rublja. Veličina tržišta setova za pranje i sušenje također je zadržala visok trend rasta, s povećanjem maloprodaje i količine za 31% odnosno 35% u odnosu na prethodnu godinu.
S cjenovne perspektive, razvoj online tržišta u cjenovnom rangu od 5K i više je ometen, dok se udio maloprodaje smanjio, međugodišnji pad također je dosegao dvoznamenkaste brojke; Uzorak raspona cijena na izvanmrežnom tržištu ostao je stabilan, uz samo blagi pad maloprodaje u rasponu cijena ispod 2K. Udio ostalih cjenovnih razreda i njihove međugodišnje promjene u odnosu na prošlu godinu nisu značajni; Raspon cijena od 3-4 K (uključujući 3K) na online tržištu i 2-4K (uključujući 2K) na izvanmrežnom tržištu ima najbržu stopu rasta iz godine u godinu.
Što se tiče kapaciteta, opći trend nadogradnje kapaciteta na tržištu dvojnih linija ostaje nepromijenjen. Udio prodaje 10-11KG (uključujući 10 KG) na tržištu dvostruke linije ostao je stabilan na više od 70% dvije uzastopne godine (2022., 2023.), a udio svakog segmenta kapaciteta iznad 10 kg na tržištu dvostruke linije je pokazao kontinuirani trend širenja u 2023. Što se tiče stope rasta iz godine u godinu, prodaja u rasponu kapaciteta od 11-12KG (uključujući 11KG i 12KG) ima najbrži rast na oba tržišta dvostruke linije.
Vrijedno je napomenuti da na tržištu od 10 kg ultratanki proizvodi (debljina tijela manja ili jednaka 530 mm) imaju značajnu silu. Uzimajući za primjer internetsko tržište 2023., obujam prodaje ultratankih proizvoda od 10 kg dosegnuo je 4,91 milijardu juana, što je povećanje od 13% u odnosu na prethodnu godinu. Broj ultratankih modela od 10 kg na tržištu također se povećao s 219 u 2022. na 259 u 2023. Iz distribucije cjenovnih razreda, ultratanki proizvodi od 10 kg čine više od 50% ukupnih online proizvoda u različitim cjenovnim razredima iznad 3K , pokazujući značajno bolju izvedbu od proizvoda u istom rasponu kapaciteta, ali s debljim kućištem, što ukazuje da ultratanki proizvodi imaju jače vrhunske mogućnosti.
Slično trendu perilica rublja, kapacitet sušilica također ubrzava svoju uzlaznu migraciju. Godine 2023. kombinirani udio proizvoda s kapacitetom iznad 10 kg (uključujući 10 kg) premašio je 80% na tržištu dvostrukih linija.
Što se tiče trendova razvoja proizvoda, trenutno žarište tržišta je da će se opseg tržišta integriranih strojeva za pranje i sušenje brzo razvijati, a robne marke na internetskom tržištu postat će raznolikije; Drugo, pod poticajem stalnog povećanja potražnje, mini perilice rublja kreću se prema profesionalnom čišćenju i njezi; Treći je pojava integriranih proizvoda za perilice rublja i strojeve za metenje na tržištu, što se upravo uklapa u trend potrošnje mladih potrošača koji su skloniji integriranim, integriranim i višenamjenskim proizvodima. Ovaj oblik inovacije vrijedan je posebne pozornosti trgovaca markama.